面有味，果有料！看統(tǒng)一與芒果TV如何玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷

2015年初，統(tǒng)一企業(yè)牽手芒果TV共同推出“統(tǒng)一方便面，芒果在里面”年度有獎(jiǎng)活動(dòng)，開啟跨界合作狂歡序幕。10億個(gè)芒果TV VIP體驗(yàn)賬號(hào)，5000臺(tái)芒果嗨Q智能機(jī)頂盒，1000臺(tái)“芒果TV+”互聯(lián)網(wǎng)電視，100%中獎(jiǎng)……獎(jiǎng)品數(shù)量之多、價(jià)值之高掀起大眾關(guān)注的熱潮。廣大網(wǎng)友針對(duì)豐厚獎(jiǎng)品及高中獎(jiǎng)率直呼“不敢相信”，驚嘆“土豪不能更任性”！此次統(tǒng)一企業(yè)與芒果TV的跨界合作，以巨獎(jiǎng)為營(yíng)銷噱頭，開展了包括“合體才夠味”、“我和‘芒果’有個(gè)約會(huì)”、“大咖任你選”和“民星齊賀歲”的一系列線上互動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)。芒果TV更是集中媒體渠道入口，全面開啟整合營(yíng)銷戰(zhàn)役，助力品牌營(yíng)銷價(jià)值最大化。


活動(dòng)期間，消費(fèi)者購買統(tǒng)一旗下來一桶、統(tǒng)一100、巧面館的老壇酸菜面、鹵肉面及紅燒牛肉面活動(dòng)促銷裝，手機(jī)掃描產(chǎn)品調(diào)料包的二維碼或用電腦登陸芒果TV兌獎(jiǎng)頁面輸入桶內(nèi)16位兌獎(jiǎng)碼，即可中獎(jiǎng)！結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，芒果TV對(duì)“統(tǒng)一方便面，芒果在里面”活動(dòng)專題做了全方位的推廣，并在官方微博及官方營(yíng)銷公眾號(hào)“芒TIME”發(fā)起有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)全民關(guān)注參與。高頻次的曝光加上多入口推送，使得統(tǒng)一企業(yè)與芒果TV跨界聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)效果遠(yuǎn)超預(yù)期。雙方更在圍繞年輕用戶喜好，推廣一系列趣味互動(dòng)——結(jié)合微博及活動(dòng)頁面，推出“合體才夠味”——芒果+方便面趣味大猜想；結(jié)合湖南衛(wèi)視小年夜春晚，推出“大咖任你選”明星嘉賓有獎(jiǎng)競(jìng)猜；結(jié)合新春契機(jī)與芒果TV明星資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)起“民星齊賀歲”短視頻有獎(jiǎng)互動(dòng)。除此之外還在芒果TV官方微博平臺(tái)圍繞合作內(nèi)容進(jìn)行了一系列個(gè)性互動(dòng)……豐富的參與內(nèi)容引得合作產(chǎn)品的持續(xù)高關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截止3月5日，芒果TV微博平臺(tái)上#我的好面友#有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、#“面面”俱到LOVE秀#創(chuàng)意圖片互動(dòng)、#新年倍有面兒#有獎(jiǎng)曬圖等微博活動(dòng)吸引254萬人關(guān)注，參與線上活動(dòng)人數(shù)突破70萬，EPR話題傳播參與量高達(dá)407萬次！截止5月25日，已有570,703人成功兌換獎(jiǎng)品。此番互動(dòng)有獎(jiǎng)狂歡活動(dòng)將持續(xù)到2015年5月31日，兌獎(jiǎng)將于2015年12月31日截止。


作為線下傳統(tǒng)快消品巨頭，統(tǒng)一企業(yè)一直堅(jiān)持多元化探索，此次與網(wǎng)絡(luò)新媒體巨頭芒果TV的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，標(biāo)志著傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)于新媒體營(yíng)銷的戰(zhàn)略性思考。通過合作，統(tǒng)一企業(yè)能夠構(gòu)建起與目標(biāo)消費(fèi)群體溝通的重要橋梁，達(dá)成品牌傳播與促銷信息的無障礙傳遞；另一方面，用戶以年輕群體為主的芒果TV也能夠增強(qiáng)其市場(chǎng)號(hào)召力，打造具有市場(chǎng)影響力的新媒體平臺(tái)。這種以傳統(tǒng)營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相結(jié)合的跨界營(yíng)銷模式吸取了兩種營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)其劣勢(shì)，必將掀起一場(chǎng)行業(yè)合作新浪潮。