統(tǒng)一方便面2016逆勢成長 攜手新品拉動市場期待值

依統(tǒng)一的財報數(shù)據(jù)，從各項產(chǎn)品單元業(yè)績表現(xiàn)來看，主要是因為飲料收益減少所致。而與飲料市場陷入低迷狀態(tài)有所不同，統(tǒng)一方便面事業(yè)獲得強勁增長，收益較去年逆勢大漲8.6%，達(dá)到了82.21億元。統(tǒng)一方面表示2017年仍將持續(xù)發(fā)展高優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品，聚焦核心競爭能力，推動通路改革，提升品牌價值。

統(tǒng)一可以被視為快消品行業(yè)的“創(chuàng)新冠軍”。近年來，統(tǒng)一持續(xù)推新的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)平均水平，僅在2016年一年之內(nèi)，就推出了自5元價位至20元價位多達(dá)十余款創(chuàng)新產(chǎn)品，對發(fā)掘市場潛力的信心由此可見一斑。以大膽嘗試來突破行業(yè)瓶頸期的運營模式，從長遠(yuǎn)來看，專注于“微創(chuàng)新”將會讓統(tǒng)一在未來贏得更大的成長空間和成功機會。

在飲料市場，超級爆紅的小茗同學(xué)與海之言擔(dān)當(dāng)起行業(yè)的“市場先鋒”，同時也展現(xiàn)出驚人的變現(xiàn)能力，年報顯示小茗同學(xué)的市場占有率從2015年的24.8%進(jìn)一步增長到27.8%，成為茶飲料5元價位當(dāng)之無愧的“掌門人”。此外，另一款同樣定價在5元左右有著“輕奢”概念與高顏值的緹拉圖西式花茶也已小規(guī)模上市，主打設(shè)計感和文藝情懷元素。在方便面層面，高端產(chǎn)品的推出拉大了統(tǒng)一與行業(yè)平均獲利水平之間的差距。湯達(dá)人市場反響不俗，連續(xù)保持雙位數(shù)的高速增長，直接拉動了統(tǒng)一方便面在收益與毛利方面的“雙響炮”。而去年“都會小館”、“相拌一城”以及“滿漢宴”等高端方便面品牌接連上市，仍在探索行業(yè)新的格局。

眾多創(chuàng)新產(chǎn)品背后體現(xiàn)出統(tǒng)一正在積極推進(jìn)“年輕化戰(zhàn)略”。不僅在產(chǎn)品包裝、口味和理念上，迎合新生代消費者走向“高顏值”、個性化，也開始嘗試飲料行業(yè)營銷新玩法，積極迅速地?fù)肀录夹g(shù)，全方位發(fā)力新媒體互動營銷。例如老壇酸菜面采用了VR、網(wǎng)絡(luò)直播等多種復(fù)合式的傳播模式，強化產(chǎn)品帶給消費者的共鳴體驗。