明治奶粉退出中國市場 稱不堪成本和競爭壓力

近日在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的日本明治奶粉將退出中國市場的消息成真。昨天下午，明治奶粉中國總部明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司發(fā)布“關(guān)于停售明治珍愛系列的聲明”，這也是多年來首個(gè)知名奶粉企業(yè)公開宣布放棄中國這個(gè)巨大市場。

□聲明

暫時(shí)退出中國奶粉市場

“著眼于未來發(fā)展，明治乳業(yè)決定將暫時(shí)停止珍愛系列奶粉的在華銷售”，根據(jù)明治的聲明，主要涉及產(chǎn)品包括明治珍愛兒900克;明治珍愛寶900克;明治珍愛童900克;明治珍愛媽媽900克。這些產(chǎn)品將于庫存售完時(shí)停止銷售。

據(jù)了解，明治在中國銷售的奶粉只有上述四款產(chǎn)品。對于退出這個(gè)有眾多品牌、別的奶企擠破腦袋都想進(jìn)的市場，明治方面的解釋是：如今，中國乳制品市場競爭逐漸激化，在此嚴(yán)峻環(huán)境下，堅(jiān)持采用澳大利亞全進(jìn)口奶粉的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增，對公司成本及收益造成了嚴(yán)重影響。

其實(shí)任何企業(yè)在市場上都面臨著相同的競爭，明治的退出是否為逃避競爭呢?對此，明治上海方面有關(guān)負(fù)責(zé)人沈先生給予了否認(rèn)，他只強(qiáng)調(diào)，退出中國奶粉市場純粹是公司自己的問題，市場難以消化，成本太高。

明治乳業(yè)是亞洲最大的乳制品企業(yè)，其于1987年在全世界首先完成對母乳DHA的研發(fā)，研制出的配方奶粉被譽(yù)為“最接近母乳的奶粉”，奶粉銷量長年穩(wěn)居日本第一。

液態(tài)奶冰淇淋業(yè)務(wù)依舊

據(jù)了解，明治于2011年在中國建成了負(fù)責(zé)生產(chǎn)業(yè)務(wù)的全資工廠，投資額約30億日元，生產(chǎn)的產(chǎn)品包括牛奶和酸奶。

對此，明治上海方面有關(guān)負(fù)責(zé)人沈先生昨天接受記者采訪時(shí)表示，該工廠業(yè)務(wù)應(yīng)該一切正常。沈先生還表示，明治在華的冰淇淋和巧克力生產(chǎn)也仍然照舊。

對于消費(fèi)者如果未來對明治奶粉還有需求的話，沈先生表示可致電公司客服電話詢問。預(yù)計(jì)庫存能夠銷售到今年年底，也希望消費(fèi)者能夠順利完成向別的品牌的順利過渡。他同時(shí)也希望公司能盡快重返中國市場。

□分析

福島核泄漏事件影響較大

“我認(rèn)為，明治奶粉放棄中國市場的原因大致與***輻射事件、中國乳業(yè)新政出臺(tái)對其形成的競爭壓力等有關(guān)，包括中國政府對國內(nèi)奶粉企業(yè)發(fā)起的反壟斷調(diào)查，兼并重組，抱團(tuán)強(qiáng)推高端產(chǎn)品等。”乳業(yè)專家王丁棉表示，當(dāng)然也與明治自身的經(jīng)營業(yè)績有一定的關(guān)聯(lián)。

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心奶類分析師宋亮表示，近兩年明治奶粉在中國市場的份額下降很快，根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，2010年明治在進(jìn)口奶粉排名可以排進(jìn)前十，但隨著福島核泄漏事件影響深入，明治奶粉在2011年底曾經(jīng)查出銫超標(biāo)問題，對其打擊很大，造成明治奶粉銷售量大幅下滑9成。盡管其中國產(chǎn)品為澳大利亞生產(chǎn)，但是自此明治奶粉在華銷售一蹶不振。而就在此時(shí)，明治的市場份額被可瑞康、牛欄等品牌替代不少。

□預(yù)測

不會(huì)影響中國奶粉格局

王丁棉和宋亮都認(rèn)為，明治的退出對中國奶粉市場格局及產(chǎn)品供應(yīng)不會(huì)帶來大的影響，因?yàn)樗谥袊袌龅姆蓊~并不大。

“目前國內(nèi)主流進(jìn)口品牌在華投資經(jīng)營多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營及渠道建設(shè)成熟，而且面對中國與日俱增的消費(fèi)市場，不會(huì)輕易退出。”宋亮表示，明治的退出，也標(biāo)志著那些在華經(jīng)營不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場。

昨天，市場又傳言，最近備受打擊的多美滋也可能步明治后塵，對此，多美滋方面堅(jiān)決否認(rèn)。

宋亮認(rèn)為，近日，針對進(jìn)口奶粉醫(yī)護(hù)渠道受賄及搶奪“第一口奶”等事件的報(bào)道，不能狹隘地認(rèn)為是政府在打擊進(jìn)口，扶持國產(chǎn)。政府的目的就是要通過治理奶粉行業(yè)中存在的不合理現(xiàn)象，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

【明治奶粉在中國】

1997年

進(jìn)入中國市場。

2000年

首次在中國銷售。

2007年

在上海成立了明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司，正式進(jìn)入中國的乳制品市場。

2010年

因口蹄疫一度被禁止進(jìn)口。

2011年

“明治STEP”奶粉因檢測出微量放射性銫被召回。

2013年

中國對奶粉行業(yè)發(fā)起反壟斷調(diào)查，明治奶粉也在其中，其隨后宣布降價(jià)應(yīng)對。后由于主動(dòng)報(bào)告情況、提供重要證據(jù)并積極主動(dòng)整改，明治與惠氏、貝因美被免除處罰。