觸電校園營銷，匯源果汁啟動2016校園歌手爭霸賽

6月6日，由中國匯源果汁集團(tuán)主辦的“匯聚校園唱將 源你明星夢想”匯源果汁2016校園歌手爭霸賽在濟(jì)南大學(xué)正式啟動。匯源果汁集團(tuán)副總裁李慶華、賽事合作方酷我音樂市場部市場總監(jiān)王雪婷、酷客直播營銷總監(jiān)張博、及200余名大學(xué)生、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等十幾家媒體共同到場參與新聞發(fā)布會,見證賽事全面啟動。

據(jù)悉，匯源果汁2016校園歌手爭霸賽將深入全國600余所高校，覆蓋山東、河南、河北、江蘇、安徽、浙江、湖北、陜西全國八個(gè)省區(qū)，通過300場次落地活動，8場次大規(guī)模活動，選出高校中的“音樂霸主”。酷我音樂、酷客直播作為本次活動合作伙伴，開通線上比賽平臺，全國16強(qiáng)將簽約酷客網(wǎng)紅學(xué)院，推出線上專輯，全國總冠軍成為匯源果汁產(chǎn)品代言人。線上線下同步進(jìn)行，整體賽事將延續(xù)至金秋十月。

如今，95后、00后新生代人群已經(jīng)成為飲料產(chǎn)品的主力消費(fèi)群，大學(xué)生人群影響力及購買力的日益提升。如何迎合市場需求，利用年輕人喜聞樂見的形式，在年輕群體中樹立強(qiáng)化品牌形象，是食品飲料品牌及企業(yè)所面臨的重大挑戰(zhàn)。

為了適應(yīng)市場的挑戰(zhàn)與變化，占領(lǐng)年輕人的市場與消費(fèi)心智，匯源果汁一直在不斷嘗試探索全新的營銷模式與市場路徑。一方面，在產(chǎn)品端，匯源果汁積極切合市場發(fā)展需求，主動打造年輕化、個(gè)性化和差異化的新產(chǎn)品。2016年3月，匯源果汁針對年輕人的喜好，推出新品“維+”維生素飲料、果粒王、萌果星球，在包裝上更加貼近年輕人的審美，并完美地融合了青春隨性、自由、個(gè)性等特點(diǎn)，一經(jīng)推出，深受年輕人群喜愛；另一方面，在營銷端，匯源鎖定年輕人群的接觸渠道，在營銷方式、營銷理念等維度全面創(chuàng)新。今年4月，匯源以papi醬貼片廣告競標(biāo)作為爆點(diǎn)，打響了一場史無前例的營銷戰(zhàn)役，以俏皮靈活的方式，借道新媒體，逐步走進(jìn)年輕目標(biāo)人群的心里。

而此次校園歌手爭霸賽的舉行，是匯源果汁再次發(fā)力年輕市場，觸電校園營銷，加速實(shí)現(xiàn)其年輕化戰(zhàn)略的重要舉措。

對于此次活動，匯源果汁集團(tuán)副總裁李慶華表示:“在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口下，在消費(fèi)者導(dǎo)向的趨勢下，我們要與年輕人互動起來，將匯源24年的品牌沉淀，轉(zhuǎn)化為新時(shí)代的核心競爭力。相信匯源能夠憑借著自身品牌力與產(chǎn)品力的雙向驅(qū)動，在拉動市場的同時(shí)，為品牌注入年輕時(shí)尚的新內(nèi)涵。”