嘉士伯在華陷業績泥潭 欲布局高端翻身

　　重啤接連關停公司

　　5月24日，嘉士伯控股的重慶啤酒發布公告稱，審議以書面表決方法經過了《對于封閉重慶啤酒安徽亳州有限責任公司的計劃》。

　　重慶啤酒對封閉要素表明，從能夠預見的將來三年來看，亳州公司都完結不了盈虧平衡。繼續保持亳州公司運即將致使現有及將來亳州公司單位商品出產本錢貴重，不利于商場競賽及事務開展，也將為公司財務成績帶來沉重負擔。

　　事實上，自上一年10月以來，重慶啤酒已接連發布多份公告關停冗余公司或出售財物。上一年10月，鑒于接連多年虧本，重慶啤酒終止全資子公司九華山公司的一切出產事務，并對出售事務進行優化；11月，以優化出產網絡為由，關停永川分公司； 本年1月，關停黔江分公司； 2月，封閉重慶啤酒集團六盤水啤酒有限責任公司；3月，轉讓公司所持有的重慶佳辰生物工程有限公司100%股權和公司對佳辰公司的債務18665.9萬元。

　　重慶啤酒對此表明，在公司將來不斷努力提高盈利才能的過程中，公司將會持續考量很多計劃，包含但不限于優化現在公司現有啤酒出產廠家的部署。這些計劃可能包含出讓、關停冗余的一些組織或公司、人員優化以及提高出產現代化的水平。

　　嘉士伯在華疲態盡顯

　　據重慶啤酒2015年財報數據顯現，完結營業收入33.24億元，同比降低4.9%；完結凈贏利-0.66億元，同比暴跌189.88%。業界人士以為，重慶啤酒關停公司所在區域的花費才能有限，啤酒出售總量和價格較別的區域顯著降低，一起也致使了愈加激烈的競賽格局和更高的商場保護本錢。與此一起，重慶啤酒經過關停也能提高產能利用率，削減開銷本錢。

　　不止重慶啤酒，其母公司嘉士伯在華成績也是節節敗退。嘉士伯的2015年成績陳述指出，嘉士伯在2015年運營贏利約82.28億元人民幣，同比降低8.4%，因為不利的匯率要素和三、四季度幾筆數額較大的財政開支，其2015年共計虧本約25.12億元人民幣。而在我國商場，公司估計上一年我國啤酒商場整體降低約5%。本年一季度，嘉士伯的頹勢接連，我國商場銷量下滑3%。嘉士伯方面表明，除了陸續關停冗余工廠外，嘉士伯也在推廣裁員，估計將公司白領人員削減至約2000人的規模，而且將把一部分后勤工作搬運給印度的一個效勞供給商。

　　我國品牌研究院食品飲料職業研究員朱丹蓬以為，國內啤酒職業遭遇瓶頸期，夜場花費銳減，沖擊到嘉士伯在國內的出售成績和規劃。嘉士伯商品口感偏歐化，基地商場遠離中心啤酒商場，且營運形式不適合我國國情，商場反應和商品更新速度緩慢，品牌力和競賽優勢不強，致使了成績節節敗退。

　　欲規劃高端翻身

　　自上一年以來，啤酒職業接連增長24年氣勢戛然而止，依據國家統計局發布的數據顯現，2015年全年，國內累計啤酒產值4715.72萬千升，同比降低5.06%，減產251.41萬千升。朱丹蓬以為，國內啤酒商場進入瓶頸期，競賽慘烈，也影響到嘉士伯在華成績，以現在狀況來看，估計本年全部啤酒商場至少會降低8%擺布。

     在此狀況下，重慶啤酒接連關停公司也被業界解讀為進行品牌戰略調整，推進公司商品結構向高端化方向開展，然后助推嘉士伯在華的整體規劃。有業界人士指出，商品高端化已經變成國內啤酒公司的開展新趨勢，而被嘉士伯視為啤酒財物結合渠道的重啤，勢必要首先完結商品結構的晉級以及對旗下內部財物的優化結合，而這也將變成嘉士伯提振我國商場的主要一步。

　　據媒體報道，嘉士伯集團總裁郝瀚思在一季度闡明會上表明，嘉士伯在華正處于削減供給低價商品的過程，以重新分配力氣，向高端組合投入更多的支撐。

　　朱丹蓬表明，跟著國內花費習氣的變化，高端啤酒商品在將來商場所占份額將會進一步增大，各大啤酒公司紛繁開端規劃。而重慶啤酒也能夠將商品結構向中高端搬運，加速商品換擋速度，縮短戰線聚集大本營商場圖久遠開展。