進口酒降價施壓本鄉品牌 國產葡萄酒跌破20元

新年將至，恰是葡萄酒的熱銷期。與從前比較，今年因為進口葡萄酒關稅的下降和“新世界”葡萄酒的遍及，國產葡萄酒商場份額遭到揉捏。北京商報記者在造訪中發現，國產葡萄酒的促銷力度加強，有些品牌的酒款乃至跌破20元。

　　國產葡萄酒　陷賤價困境

　　記者造訪家樂福、物美、永輝、華聯等多家超市，發現不少國產葡萄酒打出了買一贈一的宣揚標語，其間以15-80元之間的葡萄酒打折力度最大。

　　記者發現，一款標價為43.9元的新天天山干紅葡萄酒，折后只需39.9元，而且參加買一贈一活動，折合下來相當于一支不到20元。一款原價為28元的華夏長城神州風情干紅，現價為19.9元。其他國產葡萄酒也紛紛打折販賣，其間以一款張裕三星干紅降價力度最大，原價88元、現價39.9元，直降了48元。據了解，一款1000ml的國產天池山葡萄酒零售價僅為12.2元，另一款通天原汁山葡萄酒，零售價也僅需18.6元。

　　記者在葡萄酒貨架邊調查的30分鐘里，只要一名中年顧客選購了國產葡萄酒，是長城優選級解百納干紅葡萄酒，原價68元，現價58元，參加買一贈一活動。據導購介紹，這款葡萄酒在國產酒中銷量不錯，首要是因為長城品牌在花費者中心的遍及度高，其次是與其正在賤價促銷的戰略有關。

　　一位不愿泄漏名字的工作人員表明，國產紅酒降價“張狂”，一方面因為國產紅酒品牌不斷增加；其次是更多進口紅酒品牌加入到競賽隊伍，花費者有了更多挑選，所以許多老牌國產紅酒挑選了賤價推廣戰略。

　　進口葡萄酒降價　搶奪商場份額

　　跟著智利、澳大利亞等國家的葡萄酒進口關稅逐步下降或取消，進口葡萄酒商場報價中的水分被揉捏，報價逐步下調，其與國產酒的報價差距也進一步拉近。

　　當前，國產賤價葡萄酒遭到了平等價位的進口葡萄酒的沖擊，備受花費者冷遇，商場競賽壓力增大。

　　記者造訪了多家煙酒店，發現待售的葡萄酒價位以70-150元為主，其間進口葡萄酒與國產葡萄酒的份額約為6：4，以往國產葡萄酒曾長時間占有商場份額優勢。

　　一位煙酒店老板表明，與國產葡萄酒比較，進口酒贏利更高，通常店主向顧客主推的都是進口葡萄酒，比如其店中有一款杰卡斯紅酒，進價比上一年降了5元，相當于上一年報價的8折，他今年現已進了10箱。

　　與進口葡萄酒的火爆行情比較，各大國產葡萄酒企陷入了業績的低谷。

　　財報數據顯現，以長城葡萄酒為主的我國食品，2014年上半年凈贏利持續虧損1.35億港元；張裕2014年上半年凈利6.38億元人民幣，同比下降13.8%；王朝2014年上半年收入為2.56億元人民幣，較2013年同期的3.11億元人民幣，縮水了近6000萬元。

　　大眾花費商場　有待深度發掘

　　從一線城市的花費商場來看，進口葡萄酒關稅下調對國內中低端葡萄酒職業的沖擊清楚明了。

　　據了解，葡萄酒花費大致可分為家中飲用和公共場所飲用。在葡萄酒商場老練的國家中，葡萄酒花費的份額約為5：5。我國商場約為3：7。

　　歐盟世界葡萄酒碩士、南非好望天界莊園我國區事務開展司理姚尚勇表明，跟著葡萄酒進口零關稅的逐步落地以及進口葡萄酒報價下降，國產葡萄酒遭到性價比高、種類豐富的中低端進口葡萄酒的沖擊，其商場份額被蠶食。

　　關于國產葡萄酒的生存環境，姚尚勇仍然持樂觀態度。其稱，僅就當前全國葡萄酒商場的狀況來看，國產葡萄酒仍然占有著肯定的優勢，這種優勢在二三線城市特別明顯。

　　對此，世界評酒會裁判郭松泉表明，關于花費者而言，跟著世界各國進口葡萄酒進入我國商場，給花費帶來更多高品質、高性價的優異葡萄酒挑選。經過了多年的開展，國產葡萄酒在工藝上有了很大的提高。此時，國內葡萄酒公司不能再固步自封，要做好品牌推廣，強化品牌意識刻畫品牌形象，這關于將來酒企開展是重要的一環。

　　北京商報記者 劉一博

　　實習記者 朱欣悅/文 宋媛媛/漫畫

　　北京商報《紅酒周刊》參謀團名單

　　參謀：

　　●菲利普·里維爾 Philippe Riviere

　　法國波爾多利維爾酒業總司理

　　●勞赫絲·布隆 Laurence Brun

　　法國波爾多圣提米隆優異產區特級莊園古堡達索/古堡拉富釀酒師兼總司理

　　●范斯科·埃斯特格 Francois Estager

　　法國波爾多玻美候優異產區莊園古堡拉卡班/古堡派帕泰利莊主兼玻美候產區協會主席

　　●丹尼爾/佛羅倫斯·卡泰雅配偶

　　Daniel Cathiard & Mrs. Florence Canthiard

　　法國波爾多皮薩利安南優異產區莊園古堡史密斯昂拉菲/古堡康得利莊主

　　●何塞·路易斯·米拉格洛