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    “暖營銷”贏得年輕人的心,看陳克明如何演繹“外面不如家里面”

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    所在地: 湖南 長沙市
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    最后更新: 2018-02-19 19:50
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    產(chǎn)品詳細(xì)說明
     2018年剛開始,一大波“暖營銷”風(fēng)頭正勁,無論是蘋果聯(lián)合知名導(dǎo)演陳可辛的《三分鐘》還是歐派聯(lián)合知名演員金士杰拍攝的產(chǎn)品宣傳片,品牌們正絞盡腦汁用積極的情感力量去打動消費者,以達(dá)到走入消費者內(nèi)心并與消費者進(jìn)行深度互動的目標(biāo)。

    作為面條屆扛把子,來自湖南的知名品牌“陳克明”在年底也邁出了拉近消費者與品牌之間“暖”聯(lián)系的一大步。一則以《外面不如家里面》為主題的暖心視頻一上線,立即勾起千萬離家遠(yuǎn)游棲身在大城市的年輕人的共鳴,引發(fā)一場盛大的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象級傳播,網(wǎng)友們紛紛刷屏點贊。

    “真實性是一項新的大生意。”而講述普通人的故事,已經(jīng)成為了一種“創(chuàng)意時尚”。這則視頻描繪的情感不在那些光鮮亮麗的明星和人生贏家身上,而是聚焦在普通人的生活。描繪一個普通女孩在大城市的不易,映射出千萬年輕人離家奮斗可能遭遇的窘境。

    視頻將鏡頭對準(zhǔn)漂泊在外打拼的游子,選取生活中最常見的場景,通過鏡頭的剪輯對比進(jìn)一步豐富并放大人物情感,短短幾個片段,沒有老套生硬的套路,沒有浮夸造作的語言,每一幕都讓在外奮斗的游子感同身受。

    上司的責(zé)罵

    客戶的刁難

    無數(shù)次深夜的加班

    加上臨近春節(jié)的氣氛渲染,更戳中千萬游子的痛點,引起受眾情感共鳴,進(jìn)而將這種感動與溫暖移入品牌,也給高壓之下的年輕人一個情感宣泄的出口。這正是《外面不如家里面》引爆淚點,引發(fā)熱潮的關(guān)鍵。

    《外面不如家里面》視頻的走紅恰恰證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出無疑已成為品牌制勝的前提?,F(xiàn)在的年輕人都紛紛躋身于北上廣深等大城市去實現(xiàn)自己的價值,而如今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,生活節(jié)奏也越來越快,個人情感卻倍受忽略;許多年輕人背井離鄉(xiāng),都遭到孤身在外的種種冷漠與工作上層層壓力的強(qiáng)力襲擊。

    陳克明用年輕人離家在外最常遭遇的窘境來引發(fā)消費者的情感共鳴,因此視頻一出便立刻得到網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)點贊。

    與一些品牌高舉高打、講究酷炫不同,陳克明更重視品牌與受眾情感層面的深度溝通。2018年,陳克明春節(jié)溫情視頻將溫暖升華到了新的高度,內(nèi)容成為制勝關(guān)鍵,這則視頻把廣大消費者的認(rèn)可直接順暢地帶入了品牌。

    受眾是最好的傳播媒介,理解受眾的心理需求,創(chuàng)造內(nèi)容的可分享性是“內(nèi)容為王用戶為王”的關(guān)鍵。這則視頻迎合了廣大年輕人情感痛點,他們或多或少都能在這則視頻中獲得共鳴,都能找到自己情感的歸屬點。這一代年輕人都想把視頻里的小情緒小感動分享給身邊的每個人,代替所有無言的感動與溫暖。而恰恰是這種一傳十、十傳百的分享推薦,成就了克明刷屏級傳播效果。

    作為老牌面條品牌,近來陳克明一系列營銷動作無不在表明品牌正在做年輕化的嘗試。從“過年回家槽點多”的微博征集活動,到加入網(wǎng)友吃碗面壓壓驚的壓驚大軍,再到現(xiàn)在《外面不如家里面》暖心又扎心的創(chuàng)意視頻,均是立足受眾,深耕內(nèi)容互動。

    《外面不如家里面》暖心視頻,陳克明不止于表達(dá)產(chǎn)品,更期望將溫暖傳遞給每一位出門在外打拼的奮斗者。就猶如在喧囂繁華的夜市背后,總有一種平常但不平凡的情感,化作一碗熱氣騰騰的面溫暖著整顆心。而這,也是陳克明鍥而不舍的追求。

    陳克明已然開始從靜態(tài)走向動態(tài),從動態(tài)走向與消費者情感互動,革新人們對傳統(tǒng)面條品牌的認(rèn)知。不斷出新、獨具一格的內(nèi)容呈現(xiàn),勢必讓陳克明在新媒體營銷領(lǐng)域創(chuàng)造出更多可能。

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