高端水存盈余難題 掙錢至少得五年時刻

2012年是高端水全部迸發的一年。這一年，高端水的零售額增加率高達42.6%，是中低端水的近3倍。不過，要慶祝還有些早，擺在他們面前的嚴格現實是，絕大多數高端水企并未盈余。“高端水出資周期十分長，是收益十分滯后的職業。”朱丹蓬對北京晨報記者表明，不是每個公司都禁得起“燒錢”的。

　　前景光亮

　　高端水增加率是中低端3倍

　　“中國當前飲用水的全國總銷量大約在1600萬噸。咱們方案將來的五年、八年或者是十年，能夠完成1500萬噸的產能和銷量。”許家印在恒大冰泉的首個經銷商大會上表明， “一旦完成這一方針，將來總的礦泉水的年出售額會過千億，咱們對此是充滿信心的。”雖然許家印對恒大冰泉的千億方針充滿信心，但在業內人士看來，這個方針完成起來十分悠遠且艱苦。

　　好消息是，高端水的商場潛力現已漸漸閃現。來自中商情報網的數據顯現，2012年中國高端瓶裝礦泉水商場零售量超越50萬噸，零售額達108億元。這些年，高端水商場占有率持續增加，2012年零售額增加率高達42.6%，而中低端水增加率是16.3%。在業內人士看來，中高端人群基數正在上漲，對安康、養生、環保開端重視，水商場的高端品類也會取得相應的發展機會。

　　“在一線和有些二線城市，高端水的出售額每年都在以40%到50%的速度增加。”朱丹蓬對北京晨報記者表明，跟著花費者對安康、養生、環保需要的進步，水和茶這兩個職業是最有發展潛力的。

　　從業人員對這一數字保持著更為清醒的知道，“雖然高端水零售額增加率超越40%，但這個范疇基數小，還處于商場的初級階段，不能證明這個職業很簡單做成功”，珠峰冰川水資源開發有限公司總經理房東生對北京晨報記者表明。

　　路途彎曲

　　出資周期長收益卻滯后

　　一個不能無視的嚴格事實是，絕大多數高端水企仍未盈余。

　　2013年3月，國家統計局部屬中國職業公司信息發布中間的數據顯現，昆侖山天然雪山礦泉水以超越41%的商場份額奪得2012年全國高端水銷量冠軍。而這個占有了全國高端水商場四成商場份額的昆侖山也并未盈余。雖然如此，加多寶“仍然看好高端水商場的前景”。朱丹蓬指出，昆侖山礦泉水正式投產是在2008年，大面積推行在2010年，真實獲利則需要5年以上，估計2015年才能夠略有盈余。

　　房東生并沒有對記者泄漏公司的盈余情況。房東升指出，將來高端水有滿足的花費需要。“這個職業得做持久的計劃，咱們取得了50年獨家的挖掘權，能夠用5到10年來進行商場開發。”

　　作為高端水職業僅有的上市公司，西藏5100遭到鐵路減縮訂單后呈現了成績下滑。其成績陳述顯現，2013年上半年收入2.46億元，比上一年同期降低0.4%，凈獲利為1.87億元。

　　即使是高調進入高端水范疇的新玩家——恒大集團也并不被立刻看好。業內人士指出，雖然恒大冰泉的廣告攻勢很微弱，雖然恒大在全國各地的鋪貨十分快，但這并不意味著恒大冰泉的出售能立刻跟上，“恒大也要做好將來幾年虧本的計劃。”

　　高投入也使得許多計劃進入高端水范疇的公司十分糾結。華潤怡寶有關負責人對北京晨報記者表明，華潤怡寶也在調查高端水商場，“高端水的獲利高，不過本錢也不低。水源地的挖掘以及物流費用都是一筆無窮的開支。”

　　“這兩年許多快消品公司、外資、風投都在張狂上馬高端水項目，許多死掉了，也有許多起來了。” 朱丹蓬表明，高端水出資周期十分長，收益卻十分滯后，品牌的信任度比較高，大筆大筆地燒錢后還看不到何時能獲利，這種危險不是每個公司都能接受得起的。