精準鏈接寶媽奶爸 伊利金領冠“踢”好足球營銷賽

在潘帕斯雄鷹接受全世界祝福與歡呼時，與其攜手“頂峰相見”的伊利集團同樣收獲滿滿。包括冠軍阿根廷國家隊在內，葡萄牙、西班牙、德國等人氣爆表的頂級球隊，均是“伊利夢之隊”中的成員。而C羅、內馬爾等足球巨星，也在綠茵場上綻放出耀眼光芒，幫助伊利獲得了更多來自球迷的關注與熱愛。

在為期一個月的賽事期間，伊利旗下嬰配粉品牌伊利金領冠同樣交出了“滿分答卷”，成功將足球與寶媽、奶爸的的育兒生活鏈接在一起，為母嬰品類體育營銷提供了優秀的“解題思路”。

阿根廷奪冠：因熱愛加冕

研究前沿：生命早期運動營養發育至關重要

足球運動看似與母嬰人群關聯不大，其背后所反映出來的運動營養發育，對于嬰幼兒卻具有重要意義。11月18日，第四屆母乳研究高峰論壇上，北京大學張玉梅教授分享了《生命早期營養與中國嬰幼兒行為及運動發育報告》，其中指出：3歲以下嬰幼兒的身體活動有助于體格發育，有助于嬰幼兒維持健康體重、促進認知發育和社會適應等；嬰幼兒在滾球、抓球、踢球、運球等系列動作中，手眼協調等多方面能力均可得到鍛煉和提升。她還指出，要對嬰幼兒合理的營養與運動進行廣泛的科普教育和傳播、糾正錯誤的養育觀念。該報告不僅為寶媽奶爸育兒提供了理論依據，更是講明了母嬰人群與綠茵場之間的關聯。

活動交互：精準鏈接寶媽奶爸“看球帶娃生活”

為了讓寶媽奶爸人群深度參與到“綠茵狂歡”中，伊利金領冠有針對性地策劃了積分競猜與抖音挑戰賽兩大互動活動，直擊用戶嗨點，成功實現用戶的大規模卷入。

積分競猜嗨玩不停

積分競猜，為寶媽奶爸們提供了“觀賽、競猜、贏獎品、復購”的“一條龍”式閉環服務。足球巨星親筆簽名球衣、童車四件套等福利獎品，讓寶爸看球、競猜動力滿滿。

“億萬媽媽秀專利第3季”抖音超級合拍賽，邀請寶媽攜萌寶與新晉代言人歌手張杰隔空傳球，充分滿足寶媽“曬娃”天性。綠茵場上的燃萌崽崽成為今冬最吸引人的一道“潮流風景線”。據統計，活動相關視頻累計播放量超過189億次，成功打造了抖音線上熱點話題。憑借著強大的中國專利配方[1]，伊利金領冠作為寶寶們的“心尖寵”同樣在合拍視頻中“風頭無兩”。在參賽的合拍視頻中，“金領冠的中國專利配方，非常強大，寶寶一直很喜歡喝”、“專業營養更易吸收”等關鍵詞，作為億萬媽媽的共識被反復提及。

億萬寶媽奶爸曬娃“接球”忙

億萬寶媽和萌寶的高度認可，源自伊利金領冠二十年如一日的母嬰營養研究。作為嬰配粉行業的“領航者”，伊利早在2003年就啟動了母乳研究，建立了中國企業首個“母乳成分研究數據庫”，積累了千萬母乳研究數據。在20年間斬獲了5大核心配方專利[2]、14項海外專利授權認證[3]。基于20年母乳研究成果，金領冠創新打造了六維易吸收營養體系[4]，實現了在蛋白質、脂肪、核苷酸和磷脂等方面對母乳營養結構的系統模擬。“新國標”珍護更是對六維易吸收體系進行了全面的升級，從“超級[5]吸收力”、“超級[5]保護力”、“超級[5]認知力”三大維度打造更貼合乳源的“超級配方”，為嬰幼兒帶來更專業的營養守護。

有梗有料：賽事熱點“一網打盡”，與寶媽奶爸人群“有得聊”

為了讓寶媽奶爸人群打破知識壁壘，享受到“看球帶娃兩不誤”的快樂，伊利金領冠推出了“小冠說球”特輯、“寶媽看球指南”、“奶爸看球攻略”等系列物料，通過黑話、比擬等多種形式，將足球知識點與寶媽奶爸的帶娃生活進行深度鏈接，不斷傳遞足球、育兒小知識。

伊利金領冠賽后熱點海報更是別出心裁，以育兒語言詮釋球場風采，讓寶媽奶爸人群看后會心一笑。有梗有料的系列海報，迅速占領“育兒圈”，成為寶媽奶爸津津樂道的話題，成功實現了奶粉圈與足球圈的跨界對話。

伊利金領冠熱點海報

既有前沿研究支持，又有用戶卷入、熱門話題滲透，伊利金領冠成功撬動了寶媽奶爸人群，與他們建立了“懂球又懂我”的連接，使他們在足球和育兒方面同步成長、全面收獲，有互動更“有得聊”。

營銷的根本仍須回歸品質硬實力。未來，伊利金領冠將繼續擔當起行業“領航者”的職責，以科研為綱，持續深耕創新，不斷推動科研成果產業轉化，以強大的科研實力為寶寶運動發育提供專業營養支持，守護中國寶寶健康成長。

[1] 中國發明專利，專利號：ZL201680013841.3發明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應用

[2]5項中國發明專利，專利號：ZL201680013841.3、專利號：ZL201510291739.7、專利號：ZL200810241156.3、專利號：ZL201510300587.2、專利號：ZL201510290842.X

[3]歐洲（10國）發明專利，專利號：EP3266310；澳大利亞發明專利，專利號：AU2016228670；新西蘭發明專利，專利號：NZ735399；印度尼西亞發明專利，專利號：IDP000069361；馬來西亞發明專利，專利號：MY186145

[4]六維是指金領冠珍護產品含六大營養成分。

[5]對比金領冠其他產品配方。上下文中“超級”均為對比金領冠其他產品配方。