聯合利華將停止針對兒童的食品和飲料廣告

　　聯合利華這么做，是基于對兒童日益嚴重的肥胖問題的考量。

　　這家公司旗下有包括和路雪、Breyers、Good Humor、Klondike、夢龍、Popsicle等多個冰激淋品牌。聯合利華全球冰淇淋業務副總裁Matt Close在聲明中表示：“我們的承諾是切實負責地向兒童生產和銷售產品。”“這是更好的冰淇淋和更健康、更快樂的孩子的承諾。”

　　聯合利華稱其針對兒童的食品和飲料產品，將進行負責任的溝通、銷售和開發，并遵循營銷和產品戰略的新原則。

　　聯合利華為這項新規定的制定了一些具體的策略，比如它不會在可測量的媒體中向12歲以下兒童投放食品和飲料廣告，也不會在兒童受眾占25%以上的媒體（比如兒童頻道）上投放。另外在數字平臺上，它只面向13歲以上以及成年人做廣告。

　　除了廣告的媒介投放策略之外，在具體的廣告創意和制作上也有要求。比如聯合利華不會找12歲以下的網紅來“帶貨”，而且主要受眾是12歲以下的網紅也不行。聯合利華也不會在主要吸引12歲以下兒童的廣告中使用卡通或者IP人物。另外，還要確保產品不會在學校或兒童電影中推廣，以及推廣贈品要符合總體標準。

　　聯合利華還宣稱會在冰淇淋和冰棒上增加一個標簽，寫上“為兒童，負責任制造（responsibly made for kids）”，而今后聯合利華的所有兒童冰淇淋所含的卡路里不得超過110，糖不能超過12克。根據《華盛頓郵報》報道稱，聯合利華的全球兒童冰淇淋產品中的所有品牌，都必須在2020年底前符合新標準。

　　長期以來，外界就一直批評稱，含糖飲料和包裝食品是導致兒童肥胖的元兇。2016年，世界衛生組織在報告中指出，過度的垃圾食品和快餐廣告可能間接導致兒童肥胖。

　　于是不少國家都對面向兒童的食品飲料廣告做出規定。

　　其中英國在兒童廣告方面要求最為嚴格，早在2006年起就禁止以未滿16歲青少年為收視目標群體的電視節目播放含高油、高糖、高鹽的垃圾食品廣告；另外在2019年3月，英國政府還就是否要禁止電視和網絡平臺在晚上9點前播放垃圾食品廣告聽取各方意見——這或許是因為，英國是歐洲兒童肥胖率最高的國家之一。