深夜十二點(diǎn)的城市CBD，打車軟件上的排隊(duì)人數(shù)訴說著多少現(xiàn)代青年的無奈，隔三岔五的“熬夜猝死”新聞，讓年輕人們的恐慌與焦慮開始蔓延，養(yǎng)生意識(shí)逐漸覺醒。但對(duì)于養(yǎng)生滋補(bǔ)，年輕人們大多是有心無力。一來空閑時(shí)間少；二來養(yǎng)生類話題謠言眾多，他們對(duì)養(yǎng)生滋補(bǔ)認(rèn)知缺乏正確認(rèn)知，不知道什么時(shí)候該滋補(bǔ)，該怎么補(bǔ)。
阿里健康在2017年與央視聯(lián)合推出《萬物滋養(yǎng)》第一季之后，今年將滋補(bǔ)輕食化和零食化的高潮又推向一個(gè)高峰，聚合七大滋補(bǔ)品牌小仙燉、正典、老谷頭、正官莊、杞里香、寧安堡、云三七，推出“秋令滋補(bǔ)進(jìn)化論”活動(dòng)。在最宜滋補(bǔ)的秋季，將時(shí)尚元素融入傳統(tǒng)國風(fēng)，打造滋補(bǔ)養(yǎng)生新方案，滿足消費(fèi)者“消費(fèi)升級(jí)，注重體驗(yàn)”的需求。同時(shí)開展線下快閃店與線上優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下互通，融合電商平臺(tái)的便利性與實(shí)體消費(fèi)的體驗(yàn)性，實(shí)現(xiàn)阿里健康在新零售領(lǐng)域的一次試水與探索。
新潮健康滋養(yǎng)方式實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生消費(fèi)升級(jí)
滋補(bǔ)養(yǎng)生是個(gè)龐大的領(lǐng)域，消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下，如何與目標(biāo)消費(fèi)者就這個(gè)傳統(tǒng)命題進(jìn)行有效溝通？阿里健康對(duì)年輕人們的生活習(xí)慣進(jìn)行深刻洞察，針對(duì)養(yǎng)生需求場(chǎng)景差異，精選七個(gè)滋補(bǔ)品牌，推出七道步驟簡單的創(chuàng)新滋補(bǔ)料理，區(qū)別于傳統(tǒng)湯藥式養(yǎng)生，以全新的新潮國風(fēng)風(fēng)格與消費(fèi)者溝通，打造新式養(yǎng)生消費(fèi)體驗(yàn)。
[拆解消費(fèi)需求差異，“一周養(yǎng)生指南”滿足七種人群不同滋補(bǔ)需求]
寧安堡枸杞送上一杯枸杞檸檬茶來讓“屏幕星人”擦亮雙眼開始一周奮斗。
小仙燉用每日鮮燉的燕窩為“職場(chǎng)顏控”打造星空燕窩，在漸入狀態(tài)的周二持續(xù)散發(fā)光彩。
谷記老谷頭在難熬的周三為“加班熬夜黨”泡上一壺參味濃郁的菊花人參茶。
正官莊高麗參元液融合豆?jié){進(jìn)行改造，讓每個(gè)“忙碌燒腦系”精神滿滿度過繁忙周四。
云三七用三七蜂蜜凍提醒“心塞塞派”提早預(yù)防心腦血管問題，忙碌一周記得清清淤堵。
杞里香為葆“不老女神”青春美顏打造富含花青素的黑枸杞曲奇，愜意享受好時(shí)光。
正典燕窩推出營養(yǎng)高濃縮的燕窩蛋撻體恤“體虛青年”調(diào)理身體積蓄能量，充飽電再出發(fā)。
七個(gè)品牌七種優(yōu)質(zhì)滋補(bǔ)品，從辦公到居家養(yǎng)生場(chǎng)景全面擊破，對(duì)癥下補(bǔ)，解決年輕人沒時(shí)間補(bǔ)、不會(huì)補(bǔ)的困境，助力消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下的養(yǎng)生升級(jí)。
[國風(fēng)料理食譜&指南視頻助力滋補(bǔ)養(yǎng)生消費(fèi)習(xí)慣形成]
為了讓年輕消費(fèi)者形成持續(xù)滋補(bǔ)養(yǎng)生消費(fèi)的習(xí)慣，阿里健康推出精美的國風(fēng)創(chuàng)意插畫食譜，將七道料理的詳細(xì)做法圖文并茂地展現(xiàn)給消費(fèi)者，并給出聚劃算滋補(bǔ)食材購買tips，實(shí)現(xiàn) “一條龍”消費(fèi)體驗(yàn)。另外由人氣美食博主@仙氣料理 拍攝的國風(fēng)料理指南，繪聲繪色地向消費(fèi)者展示了這七道滋補(bǔ)料理的做法。
快閃店打造養(yǎng)生場(chǎng)景體驗(yàn)，探索“人-貨-場(chǎng)”滋補(bǔ)新零售
為了讓“秋令滋補(bǔ)進(jìn)化論”傳遞的養(yǎng)生方式更加可感知，9月21日，一間名為“秋令滋補(bǔ)養(yǎng)生局”的快閃店在廣州中樞商業(yè)地標(biāo)國金天地限時(shí)營業(yè)，阿里健康與消費(fèi)力強(qiáng)且養(yǎng)生需求旺盛的年輕人群進(jìn)行溝通交流，嘗試將新零售帶到滋補(bǔ)養(yǎng)生現(xiàn)場(chǎng)。
新零售以人為本，針對(duì)不同的人群不同的養(yǎng)生差異需求，匹配每種滋補(bǔ)產(chǎn)品的不同利益點(diǎn)。阿里健康將七道滋補(bǔ)料理搬到現(xiàn)場(chǎng)，請(qǐng)專業(yè)料理師打造了一場(chǎng)滋補(bǔ)料理盛宴，并針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)不同類型消費(fèi)者需求，講解和提供滋補(bǔ)料理，如加班熬夜黨適合菊花人參茶飲，需要調(diào)節(jié)免疫力的男女老少都能嘗一嘗燕窩蛋撻，助力消費(fèi)者正確、趣味養(yǎng)生。
同時(shí)精通養(yǎng)生營養(yǎng)知識(shí)的人氣美食博主@仙氣料理 來到現(xiàn)場(chǎng) ，帶領(lǐng)消費(fèi)者使用當(dāng)天鮮燉、冷鮮配送的小仙燉燕窩一起DIY網(wǎng)紅料理“星空燕窩”。
無處不在的線上線下消費(fèi)場(chǎng)景。在現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者掃碼即可進(jìn)入手淘直接優(yōu)惠下單，實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)場(chǎng)景互通，打造更加優(yōu)質(zhì)的“新零售”購物體驗(yàn)。讓阿里健康的這一波滋補(bǔ)福利惠及到更廣泛的人群，讓阿里健康的品牌價(jià)值對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更多更深遠(yuǎn)的影響。
領(lǐng)銜眾品牌迎合滋補(bǔ)年輕化，推動(dòng)行業(yè)滋補(bǔ)消費(fèi)進(jìn)化
據(jù)阿里健康發(fā)布的《2017年度健康消費(fèi)報(bào)告》顯示，以90后為主力軍的30歲以下健康消費(fèi)人群占比超過50%，養(yǎng)生成為年輕人的“常談”，滋補(bǔ)養(yǎng)生消費(fèi)越來越呈年輕化趨勢(shì)發(fā)展。
此次“秋令滋補(bǔ)進(jìn)化論”活動(dòng)，阿里健康站在年輕人的消費(fèi)立場(chǎng)溝通滋補(bǔ)養(yǎng)生方式，讓年輕消費(fèi)者從有養(yǎng)生的意識(shí)到真正有針對(duì)性在秋冬進(jìn)行滋補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生消費(fèi)的升級(jí)，刮起“秋令當(dāng)進(jìn)補(bǔ)，每一物聚滋補(bǔ)”養(yǎng)生潮流，引領(lǐng)年輕人群健康滋補(bǔ)的生活方式。此次活動(dòng)，阿里健康更為行業(yè)品牌營銷年輕化、趣味化和消費(fèi)者深度洞察帶來了借鑒和思考。
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