體育營銷市場“暗涌”，看東鵬特飲如何玩出“國際化”

2017年國際冠軍杯再次來到中國，帶來的不僅是歐洲豪門球隊之間的巔峰較量，更是品牌營銷的博弈大戰。在這場戰役中，東鵬特飲搶占先機，深度互動豪門勁旅，與萬千球迷站在一起，傳遞“豪門論劍醒著拼”的體育主張，實現了體育營銷的國際化升級！

球場精彩瞬間

【“拼”精神契合，促成跨界合作】

據悉，此次東鵬特飲跨界牽手ICC，并不僅僅源于足球對于年輕人瘋狂的吸引力，更源于東鵬特飲作為功能飲料與足球和體育得天獨厚的關聯性。一方面東鵬特飲能迅速為球員補充體力和能量；另一方面東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌精神與足球運動的拼搏精神天然契合。

東鵬飲料集團副總裁林木港在歡迎派對上致辭

    東鵬特飲此次聯手國際冠軍杯，對于雙方來講各有裨益。作為官方贊助商，東鵬特飲享有諸多獨家的權益。7月18日在廣州開戰的AC米蘭對陣多特蒙德的比賽，由東鵬特飲冠名呈現，并在賽前為兩支球隊舉辦了一場充滿中國風情的歡迎派對，歡迎兩支豪門勁旅的到來。 4場比賽的賽場、球員更衣室、發布會、見面會的現場，隨處可見金罐特飲的“身影”。借由國際級體育賽事，將東鵬特飲的品牌主張“年輕就要醒著拼”傳遞給更多年輕人。與此同時，東鵬特飲 “年輕就要醒著拼”也為ICC國際冠軍杯賽增添了更多精神魅力。

【大動作“撩”球迷，影響更多年輕人】

目標人群在哪里，就去哪里。90后年輕人作為功能飲料的目標人群，想要俘獲他們的“芳心”，自然要用他們的語言、他們的場景去溝通。2017國際冠軍杯中國賽，為東鵬特飲提供了對話球迷，對話年輕人的最好機會。

密切綁定ICC，體育營銷布局再下一城

國際冠軍杯，作為目前國際足球領域最具影響力的季前賽事之一，影響力極大，覆蓋率極高。贊助ICC國際冠軍杯，無論對于飲料行業，還是東鵬特飲來說，都是品牌戰略發展的重要契機。

也因此，作為2017國際冠軍杯中國賽的官方贊助商，東鵬特飲做足了功夫。從廣州站舉辦東鵬特飲歡迎派對、公開訓練日帶球迷一睹球星風采，球迷見面會零距離接觸豪門俱樂部，再到聯合官方球迷會贈送比賽門票……全程參與四場比賽的各個環節，實力“撩”動球迷“芳心”。

球迷大巴帶球迷直抵現場，俘獲更多年輕人

7月18日下午16：00，印有AC米蘭和多特蒙德兩隊標志的球迷大巴突然出現在廣州天河城，車身醒目的標語“快上車！一起去看國際冠軍杯！”立馬引來路人圍觀！原來為了讓更多的球迷近距離感受豪門對決，東鵬特飲派出球迷大巴，全城招募“最拼青年”，集結投行白領、互聯網工程師、創業90后、高考畢業生等典型青年代表，組成“東鵬特飲最拼看球團”，大巴直抵廣州大學城體育中心體育場，引發球迷朋友的一陣沸騰。

球迷大巴集結50名球迷，直抵現場去看球

全網票選，頒獎最受歡迎球員引發行業關注

在首場廣州站開賽前期，東鵬特飲聯合足球媒體社區平臺懂球帝發起“2017國際冠軍杯最受歡迎球員”網絡票選活動，選取年輕人心中的足球“醒著拼”的精神領袖。賽后，東鵬飲料集團副總裁林木港為票選冠軍奧巴梅揚頒發“2017國際冠軍杯最受歡迎球員”獎杯，迎來當天賽事的小高潮，并引發行業猜想——東鵬特飲體育營銷或將有更大的動作？

東鵬飲料集團副總裁林木港頒獎“2017國際冠軍杯最受歡迎球員”奧巴梅揚

【牽手頂級足球賽事，品牌戰略視野直指國際化】

隨著行業競爭的加劇，越來越多的飲料品牌將目光瞄準體育賽事。而如何能突出重圍，占據高地，也是眾多品牌面臨的重要課題。

積極探索參與國內體育項目，對于東鵬特飲來講并不陌生。此前深圳足球聯賽、歡樂跑、旱地冰球、中國女排、China GT中國超級跑車錦標賽等，我們都曾見到東鵬特飲的“身影”。特別是2015年東鵬特飲與中國女排合作，助力中國女排時隔12年后重回巔峰,將中國女排永不言棄，頑強拼搏的體育精神發揮得淋漓盡致。

此次東鵬特飲牽手ICC，可以說是對東鵬特飲體育營銷的拓展和升級，其選擇合作的體育項目越來越高端，越來越國際化。其實，從今年推出金罐東鵬特飲開始，東鵬特飲嘗試觸及高端消費年輕人群，到此次牽手國際頂級賽事，其帶來的金罐“高端品類”影響也逐步加深。

2017國際冠軍杯中國賽雖已落幕，但東鵬特飲品牌營銷國際化的道路已然開啟。跨界國際體育賽事，戰略視野直指國際化，此次東鵬特飲大手筆捆綁ICC國際冠軍杯，絕不僅僅是一個快消品牌新的營銷思路，更是一次國際視野和企業實力的彰顯。未來，或許在更多的國際級盛事中，我們將越來越多看到東鵬特飲的身影。