東鵬特飲金罐上市 市場變革的先行者

  值得關注的是，本屆糖酒會的明星新品發布盛典上，東鵬特飲隆重推出了全新產品——金罐特飲，一時間吸引了諸多經銷商和媒體的目光，成為本屆糖酒會上最閃耀的明星產品。

  糖酒會上，東鵬特飲還召開了2017東鵬特飲戰略合伙人招募峰會暨中國功能飲品趨勢論壇，該論壇吸引了《糖煙酒周刊》等幾十家知名媒體參與，更獲得了國家中輕食品工業管理中心副主任劉有千及著名品牌戰略專家李光斗的傾情助陣。與會嘉賓不僅共同見證了功能飲料行業又一極具競爭力的新品上市，而且與東鵬特飲副總裁林木港先生深入探討了中國功能飲料市場的發展趨勢。

  根據權威數據顯示，預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達1635.28億元。巨大的市場吸引了不少新品牌的加入，國內外飲料大亨紛紛推出功能飲料新品，中國功能飲料的市場早已從一枝獨秀變為百花齊放，也正因此，市場競爭空前激烈。

  對功能飲料市場而言，年輕人是主要的消費群體，贏得年輕人群就贏得未來市場。飲料市場涌現的爆款無一例外除了口感外，包裝和營銷“個性化”同樣缺一不可。隨著東鵬特飲市場布局的逐步完善，品牌年輕化成為東鵬特飲發展的重要一環。

  近年來東鵬特飲開啟了一系列品牌年輕化的戰略嘗試：2016年東鵬特飲提出了“年輕就要醒著拼”的品牌主張，營銷上不斷進行創新，全面擁抱互聯網，通過包括《老九門》、《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》等青春IP大劇的植入營銷，《歡樂喜劇人》等知名娛樂節目的深度綁定，以及聚焦高校人群展開線下活動，微信紅包等多種方式與年輕人積極互動和溝通。通過這一系列的嘗試與布局，東鵬特飲走出了一條專屬自己的年輕化道路。

  如果說瓶裝產品為東鵬特飲積攢了人氣與口碑，實現了年輕化的開端，那么如今罐裝問世，無疑是鞏固了品牌的年輕化戰略。金罐特飲，不僅在包裝設計上采用了更精致時尚的年輕元素，價位也趨向于更有消費能力的年輕人群，滿足了消費升級大環境下，新一代年輕人多元化的消費需求。而對于東鵬特飲而言，年輕化不只是對年輕族群文化的附和，而是洞察到年輕人在當下面臨的種種境況，真正深入到年輕人內心。

  除了升級年輕化戰略布局，在市場開拓與渠道端，東鵬特飲也不斷探索與革新。在本次發布會上東鵬特飲宣布了全新的市場戰略合伙人機制，將企業和經銷商從過去簡單的買賣關系轉變為經濟共同體，通過優質的產品不斷滿足消費者需求，穩步提升了市場占有率，不僅能協助經銷商打造持續盈利的系統，也能更好鞏固和企業和經銷商的關系，實現雙贏。

  回顧品牌發展之路，東鵬特飲始終在調整自己的步伐以適應不斷變化的市場，而現在，更是以自身之力推動中國功能飲料行業不斷發展與突破。正如林木港副總裁在本屆糖酒會接受采訪時所說：“80、90后正成長為市場消費的主流力量，他們追逐滿足新的需求、更高品質、更能夠彰顯個性的優質產品。這些趨勢對于東鵬這樣注重新品研發、擁有先進的生產設備、營銷方式積極創新、注重產品品質的優秀企業就是很好的機會。東鵬特飲將持續推動年輕化戰略，以年輕化的品牌內涵及實力派的產品形象，開創出獨屬東鵬的功能飲料強者之路。”