廣東燕京兄弟酒愛的接力 號召95后為愛發聲

兄弟愛的誦讀，聽見最美的世界

近日，由廣東燕京發起的“兄弟聯手，為愛獻聲”公益活動落地，將一批錄有征集廣大愛心人士詩歌朗誦內容的MP3送達廣州盲童學校，廣東燕京愛心兄弟團還到現場與盲童親切互動。

在捐贈現場，孩子們都充滿了好奇和興奮，第一次感受到以有聲讀物為載體的愛心傳遞，聲音的溫暖傳達，讓他們更能體會到來自社會各界人士的關心和愛護。院方代表表達了對廣大燕京的衷心感謝，孩子們也紛紛試聽MP3中的優美詩歌朗誦。

本次活動征集期近兩個月，廣東燕京通過創意打造可錄音的H5發起公益號召，將兄弟間的“有情、有義、有愛”的情感訴求延伸擴大，詮釋兄弟間的“大愛”行動。從近千段社會各界人士的愛心獻聲中，精選了50首收錄成集，這樣一個精心創作的成品背后，形成一股為兄弟間大愛發聲的公益風潮，同時也是一次企業運用移動互聯網方式主導的公益事件。在創造新方式的同時，關注弱勢群體，傳播正能量。

創意情景消費，有趣更有意義

兄弟酒此次“兄弟連心，為愛發聲”的公益活動，不僅僅是對盲童世界的關注，回到消費者層面，也是一次創意情景消費的倡議。

情景化消費已成為時下各大品牌針對95后年輕一代的新玩法，趣味性和參與性無疑是情景化消費最重要的因素。但在兄弟酒看來，除了這些，品牌還應該將這種場景式情景化消費融入社會正向意義，追求有趣的同時，更應該追求正能量的社會意義。

此次“兄弟連心，為愛發聲”的公益倡議行動，在保證好玩有趣多創意的前提下，凝聚與放大愛的力量，傳遞兄弟間大愛的正能量，是兄弟酒兼具社會正能量創意情景消費的一次嘗試，而此次嘗試的成功，也堅定了兄弟酒未來堅持創意消費場景與公益與結合的信心。

營銷做到好玩有趣有創意，在這個創意爆炸的時代并不算難事，而結合大愛與公益，在保證好玩又有創意的同時，輸出正能量的社會意義，這才是這個社會所需要的營銷創意。