VOSS演繹北歐極簡主義純粹之美

VOSS獨特的瓶身設計和天然清冽的品質

極簡主義最早是二戰后60年代興起的一個藝術派系。不同于當時的主流抽象主義派主張的極強的個性化、情緒化表達方式，極簡主義倡導以最簡潔明了的方式來展現事物的本質和特性，很快極簡主義從藝術領域擴展到人文，生活以及設計等領域。無論是密斯·凡·德·羅（Mies van der Rohe）提出的“少即是多（Less is more）”，還是迪特·拉姆斯（Dieter Rams）凝練的“少，卻更好（Less，But Better）”而二人的理念皆被后來崛起的北歐文化貫徹、提煉，這種去繁從簡的理念時刻影響著人們的思想，漸漸地影響到人們的生活方式。特別是在“回歸本質”、“低碳生活”、“可持續發展路線”的今天，極簡主義也順理成章的成為品牌界的“圣經”，也是新世代消費者越來越推崇的一種“審美”。

環顧當今商業社會，不少品牌跟隨極簡主義趨勢，將其極簡理念深深地融入到品牌理念以及產品設計之中，看似極簡的設計外觀，往往更加凸顯消費者注重產品本身的品質，特別是北歐地區被貼上了極簡主義的強烈標簽，從家具設計、電器產品、到生活用品等等形成了全產業經濟鏈；而其中高端飲用水品牌VOSS亦逐漸成為了北歐生活方式代表之一，崇尚簡單、純粹、自然的基因延續至今；創立之初便特別邀請Calvin Klein前首席創意總監——Neil Kraft設計瓶身，圓柱形的玻璃瓶身簡約大氣，給人以干凈、透亮的感覺，這也與品牌所倡導的極簡生活態度以及“不負生命點滴”的品牌主張相呼應，鼓勵大家在物質豐富的時代找到自己真正想要的東西，活出生活的真實寓意。

VOSS獨樹一幟的甁身設計

這股極簡主義生活方式的風潮也開始影響著中國消費者的購買行為，尤其是年輕一代的消費群體，從衣食住行娛樂等方面，人們在經濟實力允許條件下擁有更多的選擇，但面對繁華物質誘惑，極簡主義所倡導的生活方式本質是更注重自我和內心的舒適，人們逐漸被其所倡導的生活方式所吸引，渴望給予內心一個純凈和平穩的環境，沉靜下來后發現最簡單的才更美好，摒棄繁華的外表，注重內在品質。當然，生活離不開消費，極簡主義也逐漸影響著人們的消費觀念，購物在精不在多，商品也重質而非重量，做到不講究不盲從，選擇自己適用的產品，是精神層面的升華，也是極簡主義的真意，更是引領新世紀理性的消費時尚。

極簡主義中只保留少數幾個核心元素的理念，在VOSS的產品擴展中也得到了很好的詮釋。Dotter Creative Group Oy創始人Satu Aalto就曾指明：“包裝本身是不夠的，你本身產品的質量也是非常重要。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮，然后打開以后發現這個產品的質量并不盡人意，這個其實也是會讓消費者失望的。”在這點上，VOSS同樣名副其實，在斯堪地納維亞半島上的挪威，找到了一個未被開發的原始保留區Iveland小鎮作為水源，取自柔軟的深層自流泉水取自數層砂層和巖石層之下的地下深處，完全封閉于地下的深層自涌泉保證了水質的純粹與安全。可見VOSS從水源出發，始終以高端的品質打動消費者，鞏固消費忠誠度，贏得消費者對其品質的認可。

VOSS水源地挪威

由此可見，設計中的極簡主義之所以會有如此強大的影響力，根源在于其理念中對純粹的極致追求——真正的極簡主義強調的是專注，是對本質的渴望。它也可為視作為一種精神境界，告訴我們如何在眼花繚亂的社會現象之中拋棄表象，找到真正重要的東西。