功能飲料群雄逐鹿，“Royal battle bull”引領(lǐng)市場(chǎng)

 根據(jù)《2016-2020年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2019年，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到692.24億元。面對(duì)功能飲料激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，博譽(yù)食品一邊全力研發(fā)自有新品，一邊積極引進(jìn)國(guó)際名品。“Royal battle bull”運(yùn)動(dòng)飲料即由博譽(yù)食品通過(guò)正式法律及外交程序，自西班牙紅牛維他命飲料有限公司引進(jìn)，該公司總部位于歐洲工業(yè)商業(yè)中心城市伯明翰，系中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)宜化集團(tuán)索特壹號(hào)井鹽全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心戰(zhàn)略引進(jìn)外資企業(yè)。

“Royal battle bull”運(yùn)動(dòng)飲料作為具有西班牙皇家斗牛血統(tǒng)文化的食品，在被引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)之后，不僅憑借其外觀設(shè)計(jì)的獨(dú)特性、創(chuàng)新性，獲得由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院院士、“973”項(xiàng)目首席科學(xué)家申長(zhǎng)雨簽名的“外觀設(shè)計(jì)專利證書”，而且通過(guò)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)食品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)重慶站的嚴(yán)格產(chǎn)品檢測(cè)，結(jié)論為：“該樣品依據(jù)GB7101-2015（食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 飲料檢測(cè)），所檢項(xiàng)目（可溶性固形物、鈉、鉀除外）符合標(biāo)準(zhǔn)要求。”

更重要的是，“Royal battle bull”運(yùn)動(dòng)飲料呈現(xiàn)出來(lái)的數(shù)據(jù)令很多同類運(yùn)動(dòng)飲料汗顏：山梨酸及其鉀鹽國(guó)標(biāo)要求≦0.5(g/kg)，本品為0.179；安賽蜜國(guó)標(biāo)要求≦0.3(g/kg)，本品為0.083；阿斯巴甜國(guó)標(biāo)要求≦0.6(g/kg)，本品為0.0938；檸檬黃國(guó)標(biāo)要求≦0.1(g/kg)，本品為0.0065；誘惑紅國(guó)標(biāo)要求≦0.1(g/kg)，本品為0.00091。其他各項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)、能量、健康、天然、綠色指標(biāo)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)標(biāo)，而凈含量國(guó)標(biāo)為≧236ML，本品則達(dá)到246.3ML。

權(quán)威實(shí)驗(yàn)室的檢測(cè)數(shù)據(jù)是產(chǎn)品品質(zhì)的直接有力證明，在所有數(shù)據(jù)指標(biāo)上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，則是博譽(yù)食品對(duì)自身的嚴(yán)苛要求。在任何質(zhì)疑面前，甚至在任何同行間惡意毀譽(yù)面前，“Royal battle bull”運(yùn)動(dòng)飲料無(wú)可質(zhì)疑的卓越品質(zhì)，都呈現(xiàn)出西班牙皇家斗牛血統(tǒng)文化的高貴與自律。而要做到這一點(diǎn)，顯然需要博譽(yù)食品掌舵者自身的嚴(yán)格自律，以及對(duì)食品安全和消費(fèi)者生命關(guān)懷的敬畏。

日前，中國(guó)食品報(bào)品牌研究院、中國(guó)安全食品推廣辦公室聯(lián)合啟動(dòng)中國(guó)食品行業(yè)紀(jì)念改革開(kāi)放40周年大型評(píng)選，盡管評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格，專家意見(jiàn)幾近苛責(zé)，在眾多參選企業(yè)中，重慶博譽(yù)食品有限公司經(jīng)銷的“Royal battle bull”運(yùn)動(dòng)飲料還是成功入圍“改革開(kāi)放40周年中國(guó)食品最具創(chuàng)新性品牌”，博譽(yù)食品董事長(zhǎng)牟建明則順勢(shì)入圍“改革開(kāi)放40周年中國(guó)食品最具創(chuàng)新力人物”。

在中國(guó)市場(chǎng)上，2016年中國(guó)紅牛銷售額為221.8億元，在功能飲料市場(chǎng)占據(jù)80%的份額，其霸主地位從進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始，20年來(lái)不可撼動(dòng)。但是，進(jìn)入2017年后，中國(guó)紅牛持續(xù)陷入了不但至今沒(méi)有明朗而且更加撲朔迷離的商標(biāo)續(xù)約風(fēng)波，造成市場(chǎng)恐慌，經(jīng)銷商人心不穩(wěn)，各種謠言四起：一方面，被授權(quán)使用中國(guó)“紅牛”商標(biāo)的華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬在公開(kāi)場(chǎng)合稱“紅牛商標(biāo)不存在商標(biāo)到期問(wèn)題”；另一方面，“紅牛”商標(biāo)的擁有方泰國(guó)天絲方面則直斥：“嚴(yán)彬所述內(nèi)容并無(wú)事實(shí)和法律依據(jù)。”

如此一來(lái)，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)就成了群雄逐鹿之地，八仙過(guò)海，各顯神通。在這個(gè)市場(chǎng)背景下，屢獲創(chuàng)新性美譽(yù)的博譽(yù)食品，極有可能沖出同類產(chǎn)品的重圍，憑借高品質(zhì)“Royal battle bull”運(yùn)動(dòng)飲料斬獲消費(fèi)者的信心，引領(lǐng)市場(chǎng)。

（尹俊琪）