讓包裝為品牌商電商渠道的發展創造更大的價值

萬億元成交 電商渠道在品牌商營銷中占據了越來越重要的地位

據統計，目前天貓線上貿易商已經有逾400萬，2016年雙十一成交了10.5億筆交易，總成交額超1207億，同比增長了32.37%。隨著電商的迅猛發展和互聯網+時代的到來，品牌商通過電商渠道的營銷比重日益加大, 并且通過線上交易，消費者數據收集和基于大數據分析的營銷政策也得到各大品牌商的重視。比如歐萊雅2016年半年報統計顯示歐萊雅電商銷售13億歐元，同比上漲33% ；上海家化2016年第三季度報顯示電商業務營業收入5.68億元，同比增長50.25%。根據凱度零售咨詢研究顯示，在食品, 非食品雜貨、個人護理和化妝品以及嬰兒用品，約70%以上的品牌商已經有線上專供商品，以區別線下的銷售渠道。

包裝小改變，帶動品牌商電商渠道大營銷

和大家分享兩個案例，奧利奧在2016年5月在天貓旗艦店推出的奧利奧定制裝，根據品牌提供的108個創意貼紙，消費者可以發揮想象力用自己的照片與這些貼紙“加工”,就可以定制個人專屬的奧利奧包裝。通過這次定制化營銷，奧利奧三天就售賣了4萬多份，好評率極高。聯合利華使用了泰興開廣研發的一款專為電商

物流包裝設計的電商版乳液泵，解決了運輸過程中出現泄漏的問題，促進了銷售。同時產品減重20%也降低了 

成本，獲得了眾多品牌商的認同如妮維雅，脫普等公司。據京東商城統計，聯合利華在使用這款電商泵頭后，其在日化產品行業的線上銷量達到了第一，以及破損率只有同行的十分之一。線上渠道對產品包裝有著不同的要求，目前主要體現在產品包裝的個性化、安全性和綠色環保性。個性化包裝在保護商品的同時，還為電商企業在品牌宣傳上達到很好的效果，激發出消費者的購買欲望。包裝的安全性是維持商品安全和質量的關鍵，如氣調包裝可保護儲存商品的質量，同時可以在運輸過程中減少出現破損現象。商品包裝要使用綠色環保可回收的材料、包裝材料減量化、包裝設計簡約化，以及減少包裝對資源的浪費和環境的污染。

新零售新包裝-創新創意包材展示主題 - ECPAKLOG 首家搭建產品包裝與電商營銷渠道的商貿溝通平臺

針對線上產品包裝的特點以及品牌商包裝調整的需求，以“改變的力量”為理念的ECPAKLOG展會特別為產品包材供應商推出新零售新包裝-創新創意包材展示主題，目的對接品牌商等線上營銷的產品包裝特別需求，讓包材供應商了解市場并開拓更多新商機。展會期間，我們不僅將精選邀請3200多家日化、食品、飲料、乳品、酒、3C家電和電商物流等品牌商與展會現場，其中70%企業已有線上銷售，30%企業將開拓線上業務。而且參展的產品包材供應商可以精準對接品牌商的電商產品包裝研發、包裝采購及包裝市場決策人，此外我們還將選優推薦進入美獅傳媒Mr.包整服務項目。Mr.包整為品牌商提供包裝創新及整合解決方案，并且解決品牌商在包裝創新時的各種難題。目前已經有APP, 合興包裝，虎彩，家利塑膠，泰興開廣， 諸葛智匠，裕同， YUPO等優秀并具特色的產品包材供應商加入了ECPAKLOG展會。

主辦單位美獅傳媒集團2002年注冊于香港特別行政區。集團旗下主要業務涉及出版傳媒、廣告策劃、商務會議、展覽服務、商務貿易等領域，客戶包括醫療、房地產、通信、包裝等行業。上海華克展覽服務有限公

司隸屬于香港美獅傳媒集團。公司一直致力于包裝行業專業數據咨詢、市場調研等工作，是中國包裝行業目前 

唯一專業的咨詢公司，業務包括：市場研究咨詢服務及數據庫營銷服務。旗下包裝經理人雜志是中國包裝行業的專業媒體，擁有的讀者群來自食品、醫藥、乳品、飲料、日化等領域百強企業的包裝相關負責人以及包裝機械、包裝材料容器的供應商企業負責人。

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